你要问2021年如何才能快速火出圈？很多人的答案当然是短视频。

一、万物皆视频，短视频流量红利在“退潮”？

近日，CNNIC第47次调查报告显示，截至2020年12月，我国网络视频用户规模达9.27亿；其中，短视频用户规模为8.73亿，较2020年3月增长1.00亿，占总体网民的88.3%。短视频成为最“杀时间”的移动应用。

2020年，很多人通过短视频迅速出圈、活成顶流。比如：浙江男子“小张”被浴室玻璃门割伤手维权，却因颜值登上热搜榜；脸盘大、五官小的草根“丑女孩”辣目洋子逆袭成“未来影后”；央视出镜记者王冰冰因为“初恋脸”走红；“甜野男孩”理塘丁真，纯真朴素的笑容令他意外走红网络......一时间，短视频也成为众多广告主营销的绝佳窗口。

（图片来源于网络）

短视频蓬勃发展，正在成为互联网最大的流量池。但当爆发式增长的强刺激消散，传统粗暴流量模式的弊端渐显，短视频困于“流量宝座”，内容同质化严重，无脑广告横行。并且，在经历了狂热的夏季和丰收的初秋，短视频行业进入深秋，巨头们都在经历着寻找第二增长曲线的“微寒”。于是，有些广告主隐隐担忧，2021年入局短视频，还能抓住流量红利吗？

二、短视频困于“流量王座”，内容同质化引发审美疲劳

短视频崛起，因为其短小精悍及内容丰富符合当下碎片化时代的需求，同时其记录美好生活的理念也戳中了广大网友的情感诉求。但伴随全民进入短视频时代，大量创作者涌入，在平台算法的引导下，用户沉迷于短视频快感时，也普遍感知到内容的后退和同质化带来的审美疲劳。

一位90后网友表示，“刷来刷去都是那些视频，内容同质化有些让人冒火，一个套路被人玩得都不好玩了”

据了解，雷同的短视频广告每天以几万、几十万的量级被复制生产出来，被推向主流APP的视频信息流里，帮助平台留住用户、做商业化。“只要经过剪辑，不是完全相同的画面，平台的算法是不会判定为抄袭的。”一位视频创作者表示。

因此，2021年广告主想要通过短视频获得新的可靠增长，势必需要跳脱出传统流量思维，找到新的突破口，挣脱内容同质化的牢笼。那么，这个新的突破口是什么呢？

三、从“内容”之争到“创意”角逐，有生命力才能走得长远

短视频已经从流量之争过渡到内容之争，优质稀缺的内容成为争夺的焦点。目前，各大短视频平台并不缺乏内容，真正缺乏的是具有创意且保持长久生命力的优质内容。受众对短视频内容需求的个性化和垂直化，进一步推动行业从“内容”竞争进化到“创意”角逐。

2021年，无论你是已经入局或是即将入局短视频的广告主，都需要重新审视短视频广告，将创意内容放在重要位置，选择真正有实力与创意的合作方，生产“吸睛”又“吸金”的优质作品。比如：秒影工场就是很多代理商与广告主的不二选择。

秒影工场负责人曾在《短视频创意的智能化演进》中讲到，“互联网广告形式经历门户时代、搜索时代、信息流/微博/公众号时代，再到短视频时代，创意价值在不断回归、提升。短视频广告时代造就了艺术与数据的结合，而短视频广告就是以艺术为载体、以效果为目标的营销工具。”而这里的“艺术”便依赖于创意。

创意是短视频广告的灵魂，也是获得转化的关键，只有丰富的创意才能让品牌传播走得更远。短视频的创意方向数不胜数，无论是体现公司文化、员工生活，挖掘与品牌相关的UGC内容，还是抓住热点表达品牌观点、讲品类故事向外延展等，广告主都需要根据短视频的内容定位、账户人设及受众人群思考产品/品牌的差异化。创意要符合广告主阶段性的营销策略，要对行业有深刻的理解，这样创作出来的短视频才更接地气，创意也不会显得僵硬或难以实施。

秒影工场是国内领先的短视频创意及生产引擎，在创意实践方面积累了丰富的经验。公司自成立之日起就利用数据驱动创意生产，现已通过标准化、流程化建立起完整的工业生产体系。秒影工场提供生产流程管理工具，把控拍摄需求、生产进度数字化；还拥有成熟的创意脚本、现场拍摄、后期剪辑、最终成片等各个环节的生产规范，可以确保成品质量；另外，通过分析投放数据反哺创意生产环节，实现创意生产到投放效果反哺的运维闭环。

这套工业生产体系，可以帮助短视频生产成本降低40%，生产效率提升130%，平均单条消费提升120%。截至目前，秒影工场已经生产了共计13万余条优质商业短视频，服务了5000多家广告主，在金网奖上斩获“年度创新数字营销公司”和“年度短视频营销工具”两项金奖。秒影工场也在陆续推出更多围绕短视频生产、投放、创意及效果等的智能工具平台，持续生产高质量创意内容，全力为广告主发展保驾护航。

随着5G时代的到来，短视频行业无论是商业前景还是发展潜力，势必成为流量数据的全新增长点。2021年，短视频行业的竞争会更加激烈，广告主想要脱颖而出，就需要以创意为王，不断挖掘新的内容增长点，沉淀用户，实现“优质、原创、精品”短视频内容的可持续发展。