近两年，短视频的崛起让流量池从微博、微信及网站大量分散到抖音、快手、B站及视频号，流量的转移催生了一批快速发展的短视频营销服务代理商，让丰富的短视频成为广告主极为青睐的推广方式。

短视频市场需求旺盛，而短视频从生产制作、广告投放再到效果监控涉及众多环节，且需要优化师、编导、导演、演员、摄影师、后期剪辑等多个角色参与，可以说比图文广告生产投放流程更加繁琐、复杂，这就导致广告主及代理商在短视频生产和投放过程中存在诸多问题。比如：运营及内容团队规模大，系统化管理困难；短视频需求量大，但视频浪费严重；人工数据汇总不及时，还容易出错；需求方通过微信、邮件等多对多沟通，协作效率低下等。这些痛点也影响了短视频行业的进一步发展。

基于以上行业痛点，秒影工场推出短视频创意生产平台「秒影启量」，联合媒体为广告主、代理商提供跨媒体短视频营销整体解决方案；通过模式、技术、流程的创新，赋能商业短视频生产者，打造更高质量、更高效率的短视频素材智能化生产、创意、数据及营销平台。

秒影启量通过团队角色管理、整合创意生产需求、智能生产流程管理、广告效果数据分析、演员资源数字化、拍摄资源数字化、数字资产管理、智能效果报表八大模块，赋能广告主及代理商短视频创作与投放全流程。下面，我们将从代理商管理、广告主、制作团队、优化师、演员统筹等角度，逐一解读该平台的优势及价值。

秒影启量八大模块

01：对代理商管理价值

数据总览，监控全局

在短视频行业，就内容生产和运营团队而言，他们有协作但更多是分工明确，工作流程不可控，出错不可避免；人与人之间信息传达通过常见的微信、邮件、表格、文件等，沟通成本大且效率较低；如果团队规模稍大，协作难度加大，还会出现各种管理问题。这些都是代理商管理者极为头疼的问题。

秒影启量可以让管理者总览全局，实时监控短视频整体运营情况，解决以上诸多难题。管理者可以通过系统后台浏览各个团队的分工、服务品牌、投放占比、数据效果等，还可以从产品维度、部门维度等不同维度查看运营的状况，了解实际素材的投放效果。

秒影启量数据总览

从具体而言，秒影启量对管理者有三方面核心价值，即：提高效率、提升质量、控制成本。它通过平台将短视频从生产到投放全流程可视化，原本一盘散沙不可控的过程，现在全部可控，所有工作流程一览无余。

首先，秒影启量可以实现智能生产流程管理，通过对短视频拍摄流程的精细化划分，为代理商提供了优化师、编导、导演、摄影师、后期、演员、团队小二等角色，优化师可以在线发布短视频拍摄需求，由团队小二进行资源协调分配给相应的制作团队进行拍摄制作。整个拍摄流程均由系统数字化进行管理，将以往短视频团队只能通过线下或多种线上沟通，才能完成的信息传达、视频审核、修改等工作，现在仅通过线上一个平台即可快速完成，大大缩短了沟通成本，提高了工作效率。

秒影启量智能生产流程管理

其次，秒影启量借助强大的投放数据追踪与分析能力，利用数据结果反哺创意生产每个环节，实现创意生产到投放效果反哺的运维闭环。它打通了抖音、快手、腾讯等主流媒体，能针对短视频生态大数据进行跨媒体智能分析，管理者可以通过平台的数据监控，看到视频素材的详细投放情况。而这种对短视频广告生产及投放过程的精准反馈，便于优化投放素材，提高视频内容质量，提升整体创作水准。

精准数据反哺运营生产

在传统广告行业，一直流传着一句话:“我知道我有一半的广告预算都被浪费了，但是我不知道浪费在哪里”。尤其当下短视频需求量较大，节省素材浪费是众多代理商迫切的需求。而通过启量后台，管理者可以清晰地看到哪些短视频素材已投放，哪些没有投放，节省不必要的浪费，降低生产成本。

另外，秒影启量可以进行机构组织架构的管理，通过区分“制作团队”、“需求方”等部门标签，管理者可以灵活建设不同部门，按部门分配不同权限，同时设立团队小二角色，方便协调内部资源。而且，管理者可以在线实时了解团队分工、进度、数据，灵活进行业务人员调整，有效提升机构内部的短视频制作效能。

业内某头部代理商使用秒影启量已有一年多时间，对于平台降本增效、提升团队管理效能的优势非常认可。该代理商拥有上千人的运营及内容团队，管理问题及大规模协同账户问题十分突出。他们接触秒影启量后，团队中每人都使用了平台，自此运营团队、内容生产团队及团队之间的沟通、协调及管理问题逐渐得以解决，流程化作业更是大大缩减了协同的成本，整个视频生产到投放流程顺畅、快捷。如今，他们对于平台工具的使用可以说是更加依赖。

02： 对广告主价值

素材审核，投放管控

短视频生产与广告投放需要专业的制作与优化团队，广告主自己做一方面不够专业，一方面成本太高，所以大部分广告主都是通过媒介广告公司，在不同的信息流媒体平台上进行投放。这些媒介广告公司是信息流媒体的广告代理商，负责日常与广告主对接，完成视频的内容策划、执行拍摄、后期制作等工作。由此就必须要有一个专门的人去对接投放团队，往往在大公司，这也会涉及到一个团队去对接。这时就会延伸出素材审核、代理商管理及广告投放管控等问题，通过传统的沟通方式开展日常工作，势必会耗费大量的时间，效果也未必能达到期望值。

秒影启量从广告主需求及痛点出发，积极解决其在管理与审核过程中的问题。首先，广告主通过启量后台可以在线对广告素材进行快速审核，免去不必要的沟通环节，节省时间，方便快捷；还能对内容进行风控，减少风险事件发生的可能性；其次，广告主可以对已合作的代理商进行系统化管理，提高生产及投放效率；再者，广告主最了解自身的产品及行业发展情况，通过系统可以对投放的广告进行管控，看代理商是否按照公司实际需求进行广告投放，了解公司广告的推广方向、投放情况、效果数据等，并对代理商工作进行引导。

03：对制作团队价值

高效生产，提升效能

视频制作团队一般都具备非常专业的摄影及摄像功底，从画面来看，能够为品牌或货品拍出较为出色的素材。但因他们没有线上营销经验，不了解市场分析、人群分析、投放平台分析、热点分析等以营销为导向的各类分析，致使制作出来的视频作品经常无法满足投放的需求，企业也会耗费大量的时间在后期和媒体的沟通及运营投放的难点上。

秒影启量对制作团队而言，就能很好的避免以上问题，而且不断提升视频作品的质量。首先，通过启量后台，制作团队可以将自建的短视频内容和外部内容进行统一管理、存储；其次，秒影启量让脚本标准化，制作团队再也不用头疼脚本文件及格式五花八门的问题；而且视频的审核和拍摄都可以通过线上完成，极大提升了工作效率。另外，针对制作团队，平台还提供脚本模板库、视频成片库及图片成图库，以往大家只能看到自己的作品，现在系统将所有人生产的作品共享出来，便是互相学习及参考的宝贵资源，有利于提升整个制作团队的生产质量。最重要的是，拍摄团队还可以看到视频投放的数据，根据数据的指导，有助于拍摄出更加高质量的作品。

制作团队提交脚本

某代理商拥有上百人的制作团队，每日有大量的内容生产需求，而在广告样片及成片的审核及修改上就要耗费很大一部分工作时间，因为多对多的微信或线下沟通成本太大。在使用秒影启量后，制作团队从接到订单需求、制作管理、提交脚本、样片，到优化师审核样片、反馈意见、审核通过，全部后台在线实现，仅需几分钟便可完成，再也不用苦口婆心沟通各种审核及优化问题了。

04：对优化师价值

批量操作，智能分析

在广告投放之前，你是否还在通过及时沟通工具或线下与内容上产团队提出视频需求？并不停地沟通内容生产及审核问题？在视频传递之时，你是否也会遇到各种自动压缩的状况？在素材上传之时，你是否也会烦躁操作速度太慢？面对多个媒体的广告投放，你是否也要不停地切换广告账号查看数据？并导出数个表格汇总再做分析？......

通过秒影启量，你再也不必每次通过微信、邮件等各种沟通，来向制作团队解释你的视频需求了，因为平台帮你实现在线发布视频拍摄、图片设计、视频混剪等需求订单。比如你有一个视频拍摄的需求，可以通过后台填写需求订单，从品牌、产品、广告位、投放目的、目标用户，到脚本风格、交付日期、素材等诉求应有尽有，只需几秒钟迅速帮你搞定。同时，优化师可以随时掌控需求订单的进度情况，在线对脚本、成片等进行审核，提高工作效率。

短视频需求订单

一位正在使用启量平台的优化师讲到：“脚本看完之后，再也不用一个个点击确认了，现在可以点击批量审核脚本或批量拒绝，方便又快捷。通过后台能看到视频的制作进度，是制作中还是已完成，不用一直催促制作团队了。而且在订单内，每一条脚本或视频都有自己对应的编号，可以看到制作团队上传了多少脚本或视频，简直太人性化了。”

对优化师而言，素材的上传、命名及管理始终是一件繁琐的工作，需要大量的精力和耐心。秒影启量可以实现跨媒体投放一键触达，现已陆续实现抖音、快手、微信及百度等媒体的适配上传和批量操作，优化师原本繁复的素材管理及上传工作，如今可以轻松完成。比如：对于规格大小和清晰度等要求一致的投放平台，优化师可以一次操作实现多个平台成功上传，大大简化了素材生产到优化发布的路径。

短视频成片一键投放

另外，优化师还可以进行跨媒体智能分析。秒影启量从脚本、场景、拍摄、演员等制作数据出发，结合短视频的过程数据，重点关注视频的10秒完播率、整片完播率、用户的反馈及交互数据、营销转化数据，为广告拍摄及优化提供数据基础。自广告投放开始有消耗数据后第二日，优化师即可在数据中心查看各个媒体聚合的投放数据，点击相应视频的制作单号可以跳转页面，查看该视频的沟通记录与分镜脚本信息等。

短视频成片数据追踪

05：对演员统筹价值

系统管理，筛选最优

短视频时代，演员的选择直接影响视频的整体呈现效果，选择一个有特长、善于镜头语言表达、可塑性强的合适演员十分必要，这也是每个广告主和代理商选择演员的要求。

秒影启量有专门的“演员中心”功能，无论从演员管理，还是演员选择上，都可以为您提供便利与指导。该演员中心有五个突出优势：第一，演员体系管理。无论是全职演员、兼职演员，还是外聘演员及秒影平台签约的演员，代理商都可以通过启量平台对整个公司的不同来源的演员进行体系化统筹管理。第二，经纪人管理。秒影启量提供演员经纪人功能，代理商可以通过与经纪人合作，获得经纪人手中的演员资源，并对其进行管理。第三，演员标签体系。启量后台拥有详实的演员标签，包含演员的个人信息、才艺特长、行业角色标签等，这样在进行演员选择时，便可以轻松筛选出符合要求的演员。第四，签约独家演员。一月份教育行业的演员撞脸事件，相信大家还记忆犹新，而启量后台支持签约独家演员，这样可以很好的避免演员撞脸的状况发生。第五，演员档期选择。代理商可以通过演员中心预约演员的时间；系统还会将演员历史参演的作品及作品数据展现出来，代理商可以根据演员的整体表现来评估是否适合当下的需求。

秒影启量演员筛选

秒影启量演员档期安排

可以说，演员中心对于代理商管理自身的演员资源意义重大，不仅可以快速筛选出符合拍摄要求的演员，而且可以促进整个拍摄的质量。

综上，秒影启量对于短视频生产投放流程中的每个角色都有重要作用，无论在节约时间、提高效率，还是流程把控、数据指导方面，都突破原有的工作模式，进入了全新的数据化、可视化操作模式。

当大部分代理商与广告主还在使用传统方式进行短视频生产、制作及投放时，有远见的企业已经开始使用平台工具标准化自身的生产管理流程，提升工作效率，让广告快速精准投放，达到预期的数据效果。如今，已有越来越多的代理商选择秒影启量，并从中获得意想不到的收获。秒影启量之所以得到代理商的青睐，与秒影工场优质的创意服务资源、标准的生产管理规范及强大的技术沉淀密不可分。

秒影启量作为一个年轻化的产品，还有很多优化空间，但伴随其不断升级迭代，也将释放出更大的潜能。而秒影工场围绕短视频生产、投放、创意、效果等智能工具的平台也在紧锣密鼓研发中，预计将于2021年陆续与大家见面，让我们拭目以待！