当我们刷到精彩的短视频时，很容易沉浸其中，忘记时间。这些受欢迎的、我们所沉迷的爆款短视频背后都有一套专属的底层逻辑，这些规律也是我们掌握短视频创作的密匙。
从用户心理出发，每日刷抖音、快手、B站等平台的过程，其实就是一段“心智旅程”，如同拆盲盒一样，你永远也不知道下一条视频会是什么样子的。而作为一个短视频内容创作者，想要留住用户观看完视频，你就要在内容上给予诱因，让用户产生动机，并进一步做出动作。
比如：当你在刷视频时，可能会想：是否下滑？看完还是划走？看完是否点赞、评论、关注？而这些行为无论大小都是由动机驱动的。短视频想要让用户产生观看动机，就必须快速抓住用户的心理需求，用无数个诱因制造出期待感，最好就像好莱坞大片一样，做到“开头即高潮”，让用户想一直看下去。
被誉为认知心理学奠基人之一的美国心理学家米勒有关短时记忆容量的研究表明，人的短时记忆保持时间在无复述的情况下只有5-20秒，最长也不超过1分钟。短视频往往只有15-45秒，而真正决定能否留住用户的却是开头那5秒、3秒，甚至1秒。
那么，如何才能在视频开头前5秒快速吸引用户的注意力？如何才能从无数内容中脱颖而出，创造爆款？你需要这套“4S2E思维”，4S为Four Settings，即四种设定思维；2E为Two Expectations，即两种期待思维。下面让我们来看看具体是哪4S2E思维。
1S：背景音乐思维
擅长用音乐感染情绪
背景音乐是短视频的灵魂，合适的背景音乐也是爆款商业短视频的关键要素，它能推动故事情节，感染用户情绪，营造特殊效果。越热门的音乐，越能瞬间调动用户的情绪，加深他们对视频的理解。
运用音乐制造期待感，分为两种：第一种是音乐类型对应不同情绪，比如欢快的、舒缓的、诙谐的……；第二种是由某位达人带火的特定音乐，直接对应某种特定内容类型的短视频。
2S：人物设定思维
要么好看要么新奇
总有人比你好，终无人可以取代你！每个人的故事不同、目标不同，因此其“人设”亦不同。“人设”即人物形象设定，大多指正面、积极的形象，人设的打造，需要一以贯之的坚持。
真人出镜的视频里，用户的心理预期会因人物类型不同而产生变化，但好看和新奇能最大限度地直接刺激用户的心理预期。比如：观感上“好看”的人物、名气上有知名度的的人物、造型上超出日常认知的人物、有新奇的特殊才艺的人物等等。
3S：场景设定思维
罕见、意外、崭新
场景是指视频特定的空间环境，包括短视频中人物活动场所、商品展示环境及非现实空间等。场景的设置需要冲突并解决它，需要有一个内在的角色高潮和一个整体的故事高潮，才能使场景更具冲击力。
眼睛是人类认识世界的主要感官，因此视觉刺激往往很容易激起用户的向往和好奇心。这一点体现在视频开头的画面设置，有两个关键要素，一是要“美”，二是要“新”。
4S：开门见山思维
直截了当，开宗明义
信息碎片化时代，用户浏览信息的时间是不集中的，视频越长则内容越不集中，这样就不能让用户在有限的时间内获取大量信息，难以快速吸引粉丝。所以，商业短视频要尽可能的简单直接，突出重点，在一开始就开门见山。
所谓开门见山，就是在开头直接给出结论，并用剩下的15秒时间回答以下6个问题：What，我要说什么事？Who，这件事和谁有关？Where，在哪发生？When，什么时候发生？Why，为什么会发生？How，我能解决哪些问题？
在这里，当我们利用开场抛出问题，建立期待时，需要注意：由于视频主题多出现在开头或封面，所以抛出的主题一定要足够有趣、或与用户痛点、笑点等紧密相关。这样才能真正触及用户好奇心与求知欲，让用户对内容产生期待。
1E：身份期待思维
提及受众身份标签
用户对与自己有关的内容往往会格外关注，因此如果在视频开始就提及受众人群的身份标签，或共同关注的话题，就能成功引起用户的兴趣。目前，用户对短视频的功能需求已不仅仅满足于娱乐，同时还渴望能够从中获取知识，促进个人的进步。这就要求短视频生产要具备文化性、思想性，足够有深度，而不能仅仅止于博人一笑。
2E：文案期待思维
恰如其分植入文字
短视频虽然以视频为主，但其实在刷视频时，用户的眼睛会不自觉的瞄向文案，你可以想想你有没有这个习惯？所以，让用户刷到画面时配合文案“食用”，往往会让他在不知不觉间看完一条视频。创作者在策划短视频时，应学会恰当地植入吸引眼球的文案，让用户有文案的期待感。
短视频营销以内容为王，如何才能创作出优质的文案？你可以尝试这些方法：蹭热点，简单易学的方法，可以在短时间内撬动非常高的流量，这是普通选题所无法达到的。低门槛，一段老少皆宜的短视频内容，传播成本低，是爆火的基础。产生共鸣，共鸣分为正向共鸣和反向共鸣，正向共鸣是别人对你的认同，反向共鸣是别人对你的不认同。认同会带来身份价值的体现，不认同会带来争论，两者都容易引发粉丝们的热议，从而带动话题，产生爆款的可能性更大。
以上便是4S2E思维的详细内容，由此我们可以发现：每一款爆款商业短视频背后，都饱含着创作者无数经验、技巧的积累和辛勤付出。在追逐流量时，短视频创作者需要打磨好自身技艺，转变自身思维方式，用更优质的创意内容在流量洪流中出类拔萃。
