“技术进步改变了符号环境，即经由社会建构、感官性的意义世界，它能反过来影响人类的认知、经验、态度和行为。” ——麦克卢汉

据权威数据显示，中国人均单日刷短视频时间为110分钟，把这些时间换算成年初的Flag，则可以阅读30-40本书籍，观看300-400部电影。人们习惯于沉浸在碎片化影像中，大量获取信息与知识，同时大家对内容的要求和审美也愈加挑剔。

在互联网行业有句普世的真理，即“内容为王，渠道为皇”。内容一直是一锤定音的“王牌”，从文字到图片，再从音乐到视频，无外乎输出的形式在变，但核心的内容从未改变。短视频行业竞争日益激烈，同质化和缺乏套路的内容很难虏获用户的青睐，只有戳中用户心理且能产生共鸣的优质创意内容，才能一枝独秀，调动用户情绪，闻者伤心，见者流泪。

01、跑量视频经典情绪心理

“雪中送炭”

最了解你的人可能不是你自己，而是大数据。大数据算法立足的根本是什么？是用户最终的需求。女性看到的化妆教程，单身用户看到的社交APP，生病时注意到的保险，急用钱时发现的贷款......“被需要时”这些内容更容易让人驻足观看，也就是用户越缺少什么，越容易被相关内容吸引，甚至自己都无法察觉。

对于短视频内容创作者来说，如何利用“善解人意”来吸一波粉呢？这就要求我们在创作短视频之前，先对目标用户做一个分析，了解他们到底想要什么？你又如何才能雪中送炭？雪中送炭是在特定的场景下，精准洞察场景中用户的需求。在脚本创意时，创作者可以利用场景化剧本制作场景，并雪中送炭！

02、跑量视频经典情绪心理

“求同存异”

“共情能力”又叫移情能力，指的是一种能设身处地体验他人处境，从而达到感受和理解他人情感的能力。共情不仅仅只是一个单一的概念或技能，它是一项重要的社交能力。

火爆的跑量短视频一定是共情的视频，这里的共情分为正向共情和反向共情。正向共情是让用户感受到你说出了他的心声，而且说得对，让他爽；反向共情是让用户对你观点不认同，不认同会带来争论，引起吐槽，是“槽点”。两者都容易引发热议，从而带动话题，让视频的吸引力更强。

03、跑量视频经典情绪心理

“受益匪浅”

有一大部分用户希望通过观看视频来获得“新知”、“资讯”或“小妙招”，当用户感受到有所得时，用户粘性也就上来了。在视频中展示用户可以获得的“知识”，用专业的方法指导用户，只要用户觉得有益处，他们就愿意产生接下来的行为。很多成人教育类广告素材、或者股票知识分享、甚至是每天赚点生活费的素材，都是因为让用户“有所得”收获较高的点击率。

04、跑量视频经典情绪心理

“探本溯源”

好奇心不会害死猫，但会让用户看完你的视频，有悬念的开场更会激发用户的跟随。看完一条视频，首先要唤醒的是用户想更多了解你产品的兴趣。不管产品多好，创意多天花乱坠，如果用户没兴趣，不过是一场自嗨。

唤醒用户对你的兴趣，就要显示出独特而新鲜的事实，挖掘产品与生俱来的“戏剧性”。我们都知道前3秒会决定大部分短视频的生死，核心就是一开始就要引起用户注意，激发用户好奇心，让其不自觉地看下去。

总而言之，短视频中承载的情绪传达给受众，连接的价值创造了最大的情感共鸣。一条优质的短视频，当用户还未领会其设计意图时，情绪就已经被感染了，在情绪的作用下，按照创作者的预定轨迹，自然做出选择。因此，短视频内容创意要从用户的角度出发，思考其需求与渴望，用户真正需要的从来不是产品与服务，而是自己欲望情绪的满足。