在与行业内多个资深的制作团队沟通后，我们发现他们最苦恼的事情就是：

没有视频数据，或者不会看创意生产过程中的关键数据，不知道什么样的视频容易跑量，也不清楚爆款视频都有哪些规律，导致经常做无用功，作品被打回来重做，且投放效果不理想。

而在与行业内多个资深的优化师沟通后，我们也得知：

在广告投放前，他们会对素材创意及内容做严格审核，看素材的达标情况、制作情况及生命周期等。此时，他们也非常期待有一个系统可以记录汇总这些数据，方便他们做创意分析，确定适合投放的视频。

总之，短视频广告从创意生产到投放效果的各种数据，都对制作团队及优化师意义重大，但他们又不同程度的遇到各种难题。

在商业短视频领域，熟悉秒影工场的广告主都知道，秒影工场已经打通抖音、快手、腾讯等主流媒体，借助强大的短视频投放数据追踪和分析能力，利用分析结果反哺创意生产的每个环节，实现了创意生产到投放效果反哺的运维闭环，这样每次创意生产都是用户体验和营销提效的再升级。

具体如何实现的呢？秒影工场推出短视频创意生产平台“秒影启量”，以及短视频行业大数据平台“秒影天机”，基于“秒影天机”的短视频行业核心数据追踪和分析透视能力，联合“秒影启量”创意生产过程数据，打造了秒影启量的“数据中心”，可以很好的将短视频创意生产到投放效果的运维闭环得以实现。

那么，秒影启量的“数据中心”包含哪些具体功能？它可以为代理商/优化师/制作团队带来哪些数据分析上的帮助与便利？小编就从三个典型场景切入帮助大家深入理解。

场景一

01.问题

短视频从生产、投放再到效果监控，流程比较繁琐复杂，作为一名代理商管理者，总是会面临很多管理难题，尤其团队规模较大的，问题更加突出。比如：如何系统化管理自己的各个团队，高效生产及投放短视频广告？怎么知道整个短视频广告的运营情况？每个员工在其中干了什么，效率是不是足够高？我们生产了那么多素材，有没有浪费？各个流量渠道的广告效果都怎么样，我们的哪些产品广告更吸引用户？这一大堆问题要去哪里找答案？

02.解决方案

从管理上来说，空口无凭，只有准确、客观、详实的团队、产品及广告数据和工作记录，才是最直观的东西。这就要求我们用系统去做客观的数据统计和记录，并把这些数据和记录汇总归纳到一起，形成图表，方便我们进行统一查询和管理。

秒影启量“数据中心”以团队、产品、视频为切入点，从需求方下单到制作团队生产视频，再到优化师投放广告等，整个短视频生产投放流程均由系统数字化进行管理，皆有章可循。

代理商管理者可以基于准确、客观和详尽的广告数据和工作记录，浏览各个团队的分工、服务品牌、投放占比、数据效果等，还可以从产品维度、部门维度等不同维度查看运营的状况，了解实际素材的投放效果，做好每天、每周、每月的监管和复盘。

03.数据中心呈现-总览

数据中心”专门有针对代理商管理者角色的总览模块，里面包含了制作、分析、运营三大板块。制作板块下有视频投放数据、图片投放数据和混剪投放数据，分析板块下有团队透视数据、产品透视数据、素材生命周期、数据总览，运营板块下有媒体素材关联。尤其数据总览、团队透视数据、产品透视数据三个功能，意义重大。代理商管理者可以依据总览了解大概情况，并根据各维度的数据表现找到具体的管理及投放问题。

数据总览中，从时间维度上分为本周、本月、本季度及本年，详细展现了消耗额、环比、消耗TOP10视频、消耗TOP10客户、媒体消耗、展示数据、转化数据及互动数据，短视频广告投放效果一览无余，管理者可以总览全局，实时监控整体运营。

团队透视数据除了制作部门、物料类型、时间类型等基本维度外，还会详细呈现用户名、部门、达标率、投放率、制作总数量、投放总数量、总消耗、总展示、总点击、平均消耗、平均展示、平均转化成本等20多项数据，管理者可以浏览各个团队的分工、服务品牌、投放占比、数据效果等，清晰掌握各个团队工作情况，方便协调内部资源，提升管理水平。

产品透视数据除客户产品、投放媒体、物料类型基本维度外，也会呈现产品名、品牌名、行业、投放媒体、达标率、投放率、总消耗、总展示、总点击、平均转化成本、消耗超30w等20多项数据，管理者可以从产品维度查看运营状况，了解公司哪些产品投放效果更好，便于日后优化。

总之，整个生产流程智能化、数字化管理，大大缩短了沟通成本，提高了工作效率；短视频生态大数据智能分析，便于优化投放素材，提高视频内容质量，提升整体创作水准。另外，管理者可以清晰地看到哪些短视频素材已投放，哪些没有投放，节省不必要的浪费，降低生产成本。

场景二

01.问题

作为一名信息流广告优化师，数据分析是一项必不可少的重要工作。你是否也经常遇到这样的难题：同时负责抖音、快手、广点通等多个平台的广告投放工作，每次分析数据都要切换不同广告账号查看下载数据，并导出数个表格进行汇总分析，不仅会浪费很多时间，而且稍不留神就会出错。偶尔遇到领导检查得急，总是手忙脚乱，怎么办？

02.解决方案

信息流优化师要做数据分析时，最常分析的维度是广告和创意，但前提是所有数据都汇总在一起。多媒体时代，运用人工手动下载表格进行数据分析已经完全跟不上节奏，这就需要优化师借助工具进行跨媒体一键投放广告，简化素材的发布路径，同时能直接在平台上进行多媒体的数据分析，无需再耗费时间汇总数据。

秒影启量现在已经陆续实现抖音、快手、微信及百度等媒体的适配上传和批量操作，其“数据中心”更是支持对短视频广告进行跨媒体的智能分析。自广告投放开始有消耗数据后第二日，优化师即可在数据中心查看各个媒体聚合的投放数据，点击相应视频的制作单号可以跳转页面，查看该视频的沟通记录与分镜脚本信息等，分分钟提高工作效率。

03.数据中心呈现-分析

针对优化师视角，秒影启量“数据中心”的跨媒体数据聚合、单物料数据透视、数据透视总览、素材生命周期等，都对广告效果数据分析具有重要作用。

媒体素材关联功能支持对秒影工场制作的视频素材和其他素材进行统一管理，上传后进行关联即可看到素材数据，这样可以实现对所有视频的数据分析。

关于广告投放数据，这里包含视频、图片及混剪三种形式的详细投放数据。以视频为例，优化师可以看到的数据有视频信息、投放媒体、需求方、制作团队、消耗金额、展示数、点击数等20多项数据。还能对单条视频数据进行分析，这里详细展现了总花费、展示数、播放数、点击数、转化数、分享数、评论数、点赞数、新增关注数、主页访问量等数据。

另外，优化师还能通过素材生命周期数据了解每条素材消耗情况，这里详细呈现了素材名称、行业、投放媒体、消耗周期、周期内总消耗、素材单日最高消耗、素材单日消耗破万次数等数据情况，利于优化素材内容，挖掘创意价值。

场景三

01.问题

对制作团队而言，你是否也会经常苦恼，辛辛苦苦熬夜创作出来的视频，竟然不能满足投放的需要，被判为不合格打回来重做了？你是否也总是在想，如何才能更好的制作出符合平台要求的优质短视频呢？

02.解决方案

以上问题的频频出现，最重要是一般的制作团队线上营销经验不足或者缺乏，有些甚至对广告市场、目标人群、投放平台等营销内容一无所知，在这种情况下制作出来的视频很难达到要求。而且广告投放的效果好不好，归根结底源于广告创意，创意不是视频的简单拼凑，需要结合用户痛点与投放目的去制作。

这就要求制作团队不仅要通过自我学习了解广告营销，而且还要会借助平台看视频素材数据，并通过广告投放数据来指导自身创作出更高水准的作品。

03.数据中心呈现-指导

秒影启量“数据中心”针对制作团队开放了相应视频投放数据，从脚本、场景、拍摄、演员等制作数据出发，结合短视频的过程数据，重点关注视频的10秒完播率、整片完播率、用户的反馈及交互数据（包括：点赞、评论、转发、复播等），以及营销的转化数据（如：重点的点展消、核心转化率、oCPM等），为制作团队拍摄出高转化率的短视频广告提供了坚实的保证。

无论是数据中心的制作数据，比如：视频、图片及混剪投放数据，还是分析数据的总览，都对制作团队具有重大指导意义。

关于广告投放数据，同优化师一样，制作团队可以看到各种形式素材的投放结果，数据呈现中的编剧、导演、脚本提供人、摄影师、剪辑师、演员、场地、成片时间、首次消耗时间等要素，对于制作团队未来创作有重要参考价值，便于资源的组合优化。

在数据总览里，制作团队可以查看除消耗外，每条素材的展示、转化、互动等各项细分数据，了解每条广告的效果情况，分析哪些视频是用户喜爱的内容，在今后的创作中进行创意的倾斜。

简而言之，秒影启量“数据中心”就是秒影工场通过强大的技术实力与数据追踪能力，系统整合各个渠道短视频数据，并将数据汇总形成各种维度的报表，帮助代理商管理者做好业务决策、团队管理，帮助优化师做好数据分析，帮助制作团队做好视频创意等。

你以为秒影启量“数据中心”的价值仅仅这些？当然不是。秒影工场产研团队正在马不停蹄地优化产品，迭代新的功能，届时数据中心将释放更大的潜能，让我们拭目以待！

最后，信息流广告的投放以用户为中心，以效果为导向，只有基于用户画像，精心打磨广告创意，运用广告投放效果检测工具分析，打造营销优化闭环，才能让短视频广告更精准、高效、有价值。